Le brief client est une pièce maîtresse dans le puzzle de la communication de manière générale. Il s’agit du document regroupant l’ensemble des points et éléments que l’annonceur veut communiquer à l’agence de publicité afin que cette dernière puisse créer une campagne de communication adéquate et efficace pour son client.

Voici donc un exemple de brief client dans l’espoir que vous en tiriez le meilleur profit.

Situation du marché :

Marché peu concurrentiel et pas segmenté par famille de produits

1 concurrent important : Kraker d’ETi

 

  • Habitudes de consommation :

Voir brief client,

Goût et Sain (quoique au Maroc le salé est également associé avec une maladie, l’hypertension)

Le consommateur marocain sait bien mélanger le sucré et le salé (pastilla, tajine aux prunes, couscous aux raisins secs, harira avec dattes et chebbakia, etc.) 

  • Tendances de la catégorie Crackers

Goût : Pizza, fromage & Nature

Formes : Sticks, ormes (poissons, ronds, triangle, etc.)

Conditionnement : individuel (entre 40 et 60 grs)

Prix : 2,50 Vs 2,00 (pas significatif)

  • Opportunité pour Bimo :

Développer la catégorie qui reste très marginale (1% du marché de la biscuiterie)

  • Menaces pour Bimo :

Des positionnements équivalents dans la catégorie

Investissement de la catégorie par de nouveaux entrants (accords libre-échange avec la Turquie, l’Egypte, ….

  • Cible Marketing :

18-45 CSP B&C

  • Objectifs de communication 

Créer une notoriété suffisante pour favoriser le recrutement.

Installer le positionnement du produit

Image actuelle de: Inexistante

Image de … (Ambition) :

Image Produit :

  • Goût
  • In
  • Pas cher

Image marque :

  • plaisante
  • Fun
  • Accessible 
  • Stratégie:

Cible de com :

Cible prioritaire : 18-25 ans CSP BC

Cible secondaire : 25-45 and CSP BC

Insight :

Les Marocains en général et les jeunes en particulier vivent en groupe. Cela leur donne plus de sécurité et leur permet de partager différentes expériences. Se retrouver entre amis et traîner dans la rue constitue un plaisir en soi.

Profil de La cible

Inconditionnels des plaisirs partagés

Les hédonistes collectifs

Désir de la cible

Parfaire les bons moments par la bonne compagnie et des petits plaisirs gustatifs

Bénéfice clé 

X de Bimo, c’est une nouvelle gamme de délicieux crackers croustillants et légers pour enrichir vos bons moments

Reason to believe

Parce que X de Bimo :

– C’est une recette unique croustillante pour apporter une sensation de plaisir gustatif

  • C’est une gamme de 3 délicieuses recettes au goût nature, fromage et pizza
  • C’est une gamme accessible à 2.50 DH

Idée Créative :

Vos bons moments ont meilleur goût

  • Ton de la communication :

Jeune, fun

  • Eléments Exécutionnels :

Spot TV (20 »)

Affichage 4X3

Message radio : objectif de mémorisation du nom de la marque

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